Les balises HTML à utiliser et leur importance en SEO

Pour qu’un site internet gagne une meilleure position dans les résultats des moteurs de recherche, qu’il s’agisse d’un site e-commerce, d’un site vitrine ou autre, il se doit d’être bien référencé. Il existe quelques moyens pour y arriver, mais de loin, le SEO ou Search Engine Optimization reste le plus prisé de tous. Communément appelé « référencement naturel », il vise justement à positionner les pages web de tout site dans les premiers résultats de Google, Bing ou de Yahoo, par exemple. Plusieurs éléments entrent en jeu pour mener à bien cette fameuse technique, dont certaines balises HTML. Quelles sont-elles alors ?

 

Balises HTML : c’est quoi au juste ?

Également connues sous le nom de tags, les balises HTML servent à structurer un texte dans un site internet. Celui-ci sera alors plus clair afin de permettre une lecture plus aisée. Les moteurs de recherche, quant à eux, auront de même droit à une indication des informations plus facile à déchiffrer. Les mots-clés insérés dans les « sous-titres » participent grandement à l’atteinte de ces objectifs. Il faut savoir que ces balises sont nombreuses, mais certaines d’entre elles seulement ont une importance en SEO.

 

La balise Title : l’élément le plus important en SEO

On a affaire ici au titre attribué à toute page web. C’est le contenu de cette balise que les moteurs de recherche prennent en compte quand ils affichent les résultats. Il est donc crucial qu’elle respecte quelques points essentiels. Elle doit, de ce fait, être attractive autant que possible. Elle ne doit pas contenir plus de 10 à 12 mots, soit 65 caractères. Le mot-clé principal doit enfin y être indiqué. L’objectif est alors d’attirer le maximum de visiteurs et ainsi, d’augmenter le taux de clic, car cela permet de gagner une meilleure position dans le SERP ou Search engine result pages.

 

Les balises d’en-tête : indispensables dans la structuration du texte

H1, H2, H3, etc., ce sont les balises d’en-tête. Elles peuvent aller jusqu’à H6. Elles participent à la structuration et à la hiérarchisation du corps du texte dans le but de le rendre plus clair. Elles contiennent également des variations du champ lexical du mot-clé en apportant de la richesse sémantique. Contrairement à la balise Title, elles sont directement visibles dans les textes, mais n’apparaissent pas dans les résultats de Google, Bing ou Yahoo. Pour qu’elles fassent leur effet, les titres qui y seront insérés doivent être courts, concis et contenir une variante sémantique du mot-clé ou le mot-clé lui-même. Il faut d’ailleurs se limiter à une balise H1 par texte. Il est enfin crucial de respecter l’ordre des balises (H2, puis H3, H4 et ainsi de suite).

 

La méta-description : une autre balise essentielle

Cette balise contient le résumé du contenu de tout site web. Celui-ci va donc être affiché dans les résultats des moteurs de recherche. Il ne doit pas dépasser les 120 caractères, 160 caractères grand  maximum. Le but de cette balise est d’attirer l’attention des internautes. Pour qu’elle soit efficace, il est recommandé d’utiliser des verbes d’action comme créer, télécharger, découvrir, etc. Pour garder le contrôle dans le domaine du SEO, il faudra enfin se servir de la balise Robot.

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