YouTube : si populaire et pourtant à peine rentable pour Google

Article publié le 06/05/2015 par Gaël dans la catégorie Actualité web et technologies. Cet article a été modifé le 12/11/2017.

Bien que bénéficiant d'une popularité sans nom, le service de vidéo en streaming ne permet pas d’offrir une grande rentabilité à Google. Grand paradoxe pour l'incontournable réseau multimédia qui enregistre, encore chaque mois, plus d'un milliard de visiteurs uniques sur la totalité des territoires.

YouTube "à peine rentable" : comment est-ce possible ? C'est pourtant ce qui ressort d'une analyse du Wall Street Journal qui rapporte l'information. Pour comprendre, parlons chiffres (pas trop quand même) : en 2014, YouTube génère un chiffre d'affaires de 4 milliards de dollars - ce qui représente 6% du chiffre d’affaires global de Google -, par rapport à l'année précédente, cela représentait une hausse de 30%. Pas mal. Et pourtant.

Le plus gros du chiffre d'affaires est issu des sommes investies par les grandes marques pour promouvoir leurs produits via YouTube. Seulement, à cause des frais de fonctionnement et des sommes reversées aux créateurs de contenu, Google profiterait d'à peine un peu plus du seuil de rentabilité avec son célèbre service. Où est le problème ? Le souci vient du fait que YouTube n'attire pas directement les utilisateurs vers la plateforme. La plupart du temps, il s'agit d'un effet bénéfique d'un partage réalisé sur une plateforme satellite.

Si le présent de YouTube n'est donc pas tout à fait confortable, qu'en est-il de son futur ? Google a vraiment du souci à se faire : des acteurs solides du streaming, tels que Netflix, mais aussi les réseaux sociaux qui s'émancipent progressivement en proposent leurs propres outils vidéo, passent de partenaires potentiels à de réels concurrents en devenir. Oui, Google doit y prendre garde. La firme de Mountain View a des cartes à jouer. Notamment, YouTube va proposer sa fonctionnalité "Autoplay" (soit ce que l'on retrouve sur les réseaux sociaux avec des vidéos qui se lancent automatiquement). On parle également d'un système d'abonnement pour éviter la publicité intrusive mais aussi d'une amélioration du ciblage publicitaire grâce aux données récupérées par Google. On évoque enfin un déploiement de la majorité de ces ajouts pour cette année 2015, qui sera naturellement décisive pour Google.

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